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    貴州醬酒集團山東首家“盛世醬香館”開業 助力“黔酒出山”!

    2022年08月11日09:10   來源:酒業家

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      當來自醬酒核心產區的國企大單品,深耕、厚植醬香型白酒的主銷地的山東市場;當來自貴州的“陽明心學”與齊魯之鄉的“孔圣儒學”撞個滿懷,會激蕩出怎么樣的漣漪?

      繼冠名高鐵在青島舉行首發儀式后,僅隔一天,8月7日,貴州醬酒集團山東首家“盛世醬香館”在山東淄博盛大開幕,聚集了眾多山東酒業的目光。酒業家了解到,此次開業的“盛世醬香館”以陽明心學為引,系統展示醬酒的歷史和文化。這里不僅是陽明心學、孔圣儒學交流地,也是中國傳統文化與酒文化共鳴區,更是集品牌文化展示、釀藝體驗、互動品鑒于一體的小型“醬酒文化博物館”和迷你“回廠游”。

      在醬酒行業面臨周期性調整的背景下,貴州醬酒集團以醬香體驗館為載體,打響植根山東的第一槍,通過沉浸式體驗營銷,加大消費者培育力度、加強渠道深耕力度和渠道合作商的助力,開啟圈層營銷的新征程。

      興醬酒之業、循醬酒之根、豐醬酒之品、守醬酒之質、傳醬酒之韻,No魯C0001醬香館的開業,不僅是貴州醬酒集團進行品牌輸出、賦能動銷“自我修煉”的生動寫照,為將為其迎戰醬酒下半場的發展添力蓄能。

      全國首家“盛世醬香館”開業

      貴州醬酒集團打造mini醬酒文化博物館

      酒業家獲悉,貴州醬酒集團的在山東首家“盛世醬香館”,位于山東省淄博市張店區華光路中房大廈,編號No魯C0001。

      走進醬香館,入眼所及,館內的場景將陽明心學的氛圍感拉滿。醬香館分為品牌文化區、釀藝體驗區、品質展示區、產品展示區、互動品鑒區、餐飲娛樂區,每一個小分區都極具特色,好似一個小型的“醬酒文化博物館”。

      “逛一次盛世醬香館,相當于體驗了一次迷你回廠游,這不僅是貴州醬酒集團品牌形象輸出的窗口,也是我們進行消費培育和精耕圈層營銷的平臺?!鄙綎|大商霍總表示,統一形象宣傳、強化沉浸體驗,不斷增加品牌曝光度,加深消費者對貴州醬酒集團醬香文化的認知,將品牌形象扎根消費者心智。

      貴州醬酒集團盛世醬香館扎根山東,無疑是對作為醬酒核心大市場的之一山東市場的看好。

      據酒業家的調研數據顯示,目前廣東、山東、河南的醬香酒市場占有率約在20%-50%。作為醬酒三大核心銷售市場之一的山東,醬酒年銷售額在200億元以上,并且山東醬酒的消費氛圍、消費習慣正在進一步被激活,有望開拓更大的發展空間,以淄博店為起點,貴州醬酒集團拉開了扎根山東市場,深耕消費培育、布局全國化的帷幕。

      “陽明心學”碰撞“孔圣儒學”

      醬酒集團助力“黔酒出山”

      貴州醬酒集團的全國首家醬香館,為何選擇落子山東?

      “此次選擇山東作為貴州醬酒集團貴醬令在全國盛世醬香館的第一站,既由兩省的歷史底蘊和白酒文化共同決定,也與當下全國白酒的消費市場緊密相關?!闭缳F州醬酒集團董事長張濤所言,山東既是全國白酒的重點消費市場,懂酒、愛酒的山東更是貴州高品質醬香型白酒的重點消費市場。巨大消費潛力,也讓貴州與山東擁有了廣闊的合作空間和發展前景。

      張濤表示,當下中國白酒市場群雄逐鹿,醬酒做為貴州面向世界的“封面產業”,國家首次將其定義為貴州經濟發展壓艙石,對高速發展中的貴州和白酒市場意義不言而喻。而貴州醬酒集團肩負“金字招牌”,作為省市共建的重點國企,50億資本起航,自然而然擔當著做大做強醬酒產業文章、發揮產地獨特優勢的戰略使命,將不斷整合貴州醬酒優質資源,打造醬酒品牌旗艦,助力“黔酒出山”!

      貴州和山東,一個是醬酒主產區,一個是醬酒主銷地;一個是陽明心學發源地,一個是孔圣儒學之鄉,“心”與“禮”,也正是中國白酒文化的淵源和基因,對應了無數品酒消費場景。以“酒禮”盛行的山東為貴州醬酒集團酒文化的起始點,憑借仁懷醬酒核心產區優勢,堅守國有企業品質,匠心釀制高品質醬香型白酒,傳揚集團“知有度·心從容”陽明心學文化定位,傳播新時代“喝好酒、少喝酒”之本心理念,正式貴州醬酒集團“做好釀酒人、樹立品牌魂、匯聚酒中人”的戰略落實。隨著貴州醬酒集團全國首家盛世醬香館順利亮相淄博,山東市場自此多了一個值得信賴的高檔貴州醬酒品牌的選擇。

      值得一提的是,近期位于福建漳州薌城區金峰南路金品花園東南3門的文化體驗中心“NO.閩E0001盛世醬香館”也開始運營,未來將有更多的“盛世醬香館”在全國開業。

      深耕消費培育

      醬酒集團發力圈層營銷、賦能動銷

      去年下半年以來,在經濟下行、疫情反復、醬酒回調“三重疊加”下,醬酒產業迎來周期性調整。庫存得不到消化、消費需求低,市場動銷壓力加劇,這些問題像一塊巨石,壓在了渠道商身上。

      此時,上游酒企如何作為,不僅是廠商關系的試金石,更關系著企業未來的發展能否行穩致遠。

      另一方面,圈層是醬酒的主銷陣地已然成為行業共識,體驗館正是聚集圈層的場所。一個固定的體驗場所積累的圈層,在不斷擴大圈層本身影響力的同時,也將吸納不同行業的圈層。

      在此背景下,具有國資背景的貴州醬酒集團直面市場壓力,重磅推出盛世醬香館,讓其成為品牌傳播的重要道場和渠道深耕、消費者培育的重要載體。以盛世醬香館為紐帶,貴州醬酒集團通過沉浸式體驗營銷加大消費者培育力度、加強渠道深耕力度,由此開啟了圈層營銷變革的新征程。

      在行業人士看來,貴州醬酒集團與經銷商和消費者一起,構建“眾位一體”的品鑒系統和用戶運營體系。將“體驗”為抓手,實現與經銷商的合作共贏及與消費者的深度互動,將構建“共創、共贏、共享”的廠商關系,為經銷商動銷賦能,也將成為貴州醬酒集團搶占市場份額的重要武器。

      不僅是醬香館,好的產品需要好的品牌推廣以及宣傳,貴州醬酒集團在這方面不遺余力。

      今年5月24日,貴州醬酒集團在貴陽舉行了主題為“醬酒新時代 賦能新未來”的起航儀式,引領黔酒、集群出山,并開始強勢發聲。

      在8月6日-8月8日在山東青島舉行的2022(第六屆)中國高端酒展覽會上,貴州醬酒集團高調亮相。在展會期間舉辦的2022年度中國酒業金盛獎頒獎典禮上,旗下的【貴醬令】斬獲“年度最具代理價值產品獎”以及“2022年度中國酒業好產品top100”等大獎,播撒了無限希望,彰顯出強大的發展勢能。

      在中酒展期間,貴州醬酒集團200多平米的大展位以黃色和藍色為主色調,集中展示了貴州醬酒集團的企業文化、企業實力以及多款大單品,十分吸睛,把“匠心品質熠熠生輝,新銳賦能美好未來”展現得淋漓盡致,吸引不少經銷商前來洽談。

      河南經銷商孔總就是其中的一位意向代理經銷商,他表示,貴州醬酒團注冊資金50億元,資金實力雄厚,同時集團利用其產地產業優勢以及國家政策的扶持,通過資源優勢、產品優勢、資本優勢,一步一個腳印穩穩的在中國醬酒產業中布局,穩定發展成為貴州醬酒品牌梯隊中的標桿性企業,在醬酒行業品牌化集中趨勢越來越明顯的背景下,貴州醬酒集團是國企出品、品質擔當的代表。

      山東經銷商潘總認為,貴州醬酒集團具有國資背景的加持,具有產能和品質優勢。同時,在醬酒行業面臨周期性調整的背景下,想要抓住下半場的行業紅利,不僅需要品牌賦能,更需要完備的品牌推廣策略、動銷政策以及良好的廠商關系,而這些正是貴州醬酒集團所具備的區隔性優勢,選擇貴州醬酒集團,意味著選擇了有利潤、能動銷、盈利有保證的產品,為經銷商迎戰下半場、搶抓行業紅利賦能。

      未來,貴州醬酒集團在深耕市場拓展層面,又將有哪些令人興奮的舉措,讓我們拭目以待!

    總共: 1頁   
    作者:

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